Всем известно, что сайт каждой компании призван привлечь аудиторию, которая будет заинтересована в предоставлении определенных товаров или услуг. Один из лучших способов привлечения – это реклама.
Одним из самых эффективных видов Интернет-рекламы является контекстная реклама. Именно она и становится сейчас все более популярной.
Что такое контекстная реклама?
Как известно, посетитель сайта пришедший на него в результате клика по ссылке, которая появилась в выдаче поисковой системы, является наиболее желанным для его владельца. Эта категория посетителей называется целевой аудиторией. А для коммерческих сайтов, прибыль которых прямо зависит от количества посетителей, рост целевой аудитории является и вопросом выживания. Именно для этих сайтов и предназначена контекстная реклама.
Контекстная реклама является платной рекламой в виде текста, которая появляется в окне поисковой системы после выдачи результатов по соответствующим ключевым словам, которые задаёт сам рекламодатель. Например, если рекламодатель задаст слово «автомобиль» в качестве ключевого, то на каждый запрос пользователей Интернета содержащий это слово будет появляться его реклама вместе с ссылкой на его сайт. Это является одним из основных преимуществ данного вида рекламы – привлечение целевой аудитории.
Второе преимущество контекстной рекламы, заключается в том, что оплата происходит только за каждый переход пользователя по ссылке, а не за показ объявления, т. е. за реально заинтересовавшегося рекламным предложением посетителя.
Для примера рассмотрим систему контекстной рекламы Google AdWords, размещаемую в поисковой системе Google и на ресурсах его рекламной сети. Как правило, рекламное объявление в Google.AdWords представляет собой текст, состоящий их двух строк по 35 символов и заголовка из 25 символов.
Другие виды объявлений (графические, видео и т. д.) можно разместить только на сайтах-партнёрах Google.
В Google.AdWords показывается до 3 объявлений сверху и до 8 справа от поисковой выдачи. То, какие объявления займут наилучшее место, зависит от двух показателей – цены за клик и показателя качества.
Показатель качества зависит от следующих факторов: история CTR (процентного соотношения кликов на рекламное объявление) ключевого слова, история CTR аккаунта, качества страницы и другим параметрам.
Поэтому, влияя на эти показатели, можно повысить рейтинг объявления, без повышения стоимости.
И в заключении о стоимости. Рекламодатель сам устанавливает стоимость клика, которую он готов платить. Минимальная цена за клик – 0,1 $ плюс НДС. Минимальная сумма размещения - 15$ плюс НДС. Есть возможность ограничить максимальный дневной бюджет.